2025年6月上旬，TikTok博主@Sustainable Fashion Friend发布的一条视频，将美国时尚运动品牌PARKE推上了舆论的风口浪尖，该博主在视频中揭露PARKE存在虚假宣传的问题。
视频画面显示，PARKE旗下热销商品的布料标签上，明确指向了中国山东的一家服装制造商。而这家企业，长期在阿里巴巴批发平台上售卖同类型的商品。
从价格对比来看，差异十分惊人。PARKE售价高达100美元的条纹平角裤，在阿里巴巴平台上仅售9美元；一款标价175美元的长袖牛仔衬衫，批发单价低至6美元（不过起批量需达到5000件），价差竟高达10 - 29倍。
面对外界的种种质疑，PARKE的创始人Chelsea Kramer在接受杂志采访时，坚决否认从阿里巴巴采购商品，她声称PARKE的产品是“与设计师合作，对版型和洗涤工艺进行修改后的原创设计”。
然而，消费者对她的这一解释并不认可，大量用户在社交媒体上纷纷抨击该品牌“打着可持续理念的幌子欺骗粉丝”。
目前，PARKE已经下架了引发争议的商品，并删除了相关的负面舆论内容，但该事件仍在持续发酵。
PARKE品牌创立于2022年，凭借“极简主义”和“环保可持续”的精准定位，成功打入了Z世代市场。创始人通过TikTok分享设计过程和品牌故事，成功塑造了“高透明度”的品牌形象，甚至还获得了《Vogue》杂志“值得关注的新锐品牌”的称号。
2024年，《福布斯》杂志曾报道，PARKE在两年内营收达到了1500万美元，并称赞其“透明营销策略”。但此次的翻车事件，直接击中了品牌的核心卖点，被网友戏称为“回旋镖式打脸”。
业内人士分析指出，品牌从批发平台采购白牌商品贴标销售的情况并非罕见，但PARKE此次引发强烈反弹，关键原因在于：
其一，过度溢价与产品价值严重背离。百倍的价差远远超出了正常品牌的溢价范围，而且产品的品质也未达到宣传中所说的“高端定制”水准；
其二，营销话术存在造假行为。PARKE以“本土设计”“慢时尚”等概念来掩盖供应链的真实情况，违背了Z世代所重视的诚信原则；
其三，触碰了行业潜规则的底线。随着TikTok等平台打假机制日益严格，消费者对“洗绿”（Greenwashing）行为的容忍度也越来越低。
尽管PARKE目前深陷危机，但它的社媒营销策略仍有一定的参考价值：
创始人IP化运营：Chelsea的个人TikTok账号拥有6.52万粉丝，她通过发布日常内容与粉丝建立了情感联结，品牌的复购率达到了34%；
限量饥饿营销：2025年情人节系列商品上线当日便售罄，访问量达到了平日的4倍；
UGC + KOL裂变传播：与时尚博主合作发布穿搭内容，既弱化了广告感，又强化了社区认同。
不过，此次事件也暴露出依赖“人设”的品牌的脆弱性。当产品的实际价值与所讲述的故事严重脱节时，社群信任可能会迅速崩塌。正如阿里巴巴打假特战队所强调的：“假货不仅伤害了消费者，更损害了整个商业生态的信任基础”。
