2025年6月11日，韩国公正交易委员会（KFTC）开出的一纸罚单，在跨境电商领域掀起轩然大波——中国跨境电商平台Temu因广告严重违规，被处以3.57亿韩元（约合人民币187万元）罚款，并被责令即刻整改。
这记重罚，犹如一记警钟，敲响了跨境电商在迅猛发展过程中潜藏的合规危机。
Temu的违规操作，将促销活动的虚假本质暴露无遗：
“轮盘赌”陷阱：用户点击转盘抽奖时，页面上“现金奖励”的字样十分醒目，让人心动不已。然而，实际要兑换奖励，却需疯狂拉人头。而中奖规则被故意用小字藏在角落，消费者投入大量时间后，才惊觉自己掉进了陷阱。
倒计时幻术：APP不断弹出“15万韩元优惠券！最后10秒！”的倒计时广告，营造出一种紧迫感。可当用户心急火燎地下载后，却发现倒计时结束后优惠券依旧可以领取，所谓的“限时”不过是制造恐慌的幌子。
Switch文字把戏：2024年，Temu在YouTube上大肆推广“999韩元抢Switch！立即中奖！”的广告。但真相却是，全韩国仅有一台特价机，且只有首位下单者能获得。所谓的“先到先得”，实则是“万人抢一台”的营销噱头。
更令人啼笑皆非的是，Temu连最基本的合规要求都未能满足——由于未在首页公示企业信息和条款，被额外追加罚款100万韩元。
此次罚款并非孤立事件。就在一个月前，Temu因违规将290万韩国用户的人脸、身份证等敏感数据传输至中国和新加坡，被韩国个人信息保护委员会重罚13.866亿韩元。
短短一个月内，两张罚单累计金额超过17亿韩元，韩国监管的强硬态度可见一斑。
Temu的这张罚单，迅速在行业内引发连锁反应，犹如一场海啸：
成本攀升：平台不得不增加广告审核、数据本地化存储等方面的投入，这使得卖家的利润空间被进一步压缩。
信任崩塌：韩国消费者对促销广告的信任度急剧下降，转化率下滑已成必然趋势。卖家们开始重新审视Temu的流量价值，纷纷转向亚马逊、美客多等合规平台，以分散风险。
监管连锁反应：拉美、东南亚等地区迅速响应。哥伦比亚对“虚假紧迫感”广告展开严查，巴西则对“限量促销”的真实性进行排查。韩国罚单已成为全球监管的“行动指南”。
跨境电商的“野蛮生长时代”已然落幕。当Temu等平台还在沿用“烧钱换增长”的老套路时，韩国监管的17亿韩元罚单无情地撕开了其虚假繁荣的面纱——全球市场正以合规的严苛标准宣告：尊重消费者，才是企业在市场中立足的唯一法则。
对于中小卖家而言，此刻必须摆脱对单一平台的过度依赖：规则透明化、广告本地化、数据合规化，将成为未来三年生存发展的关键筹码。风暴已至，唯有适者才能生存。
