近期，亚马逊平台上的销量表现呈现出波动趋势，为了增加产品曝光度和提升订单量，众多卖家不得不增加广告预算投入，然而效果并不尽如人意。鉴于此，亚马逊官方本周宣布，美国站将上线一项全新功能——“帖子推广”，此功能旨在帮助卖家有效降低推广成本，同时实现精准定向曝光于潜在买家群体，从而显著提升广告点击率。目前，已有部分卖家开始尝试使用此功能，为即将到来的7月会员日大促活动预热。
随着会员日大促活动的日益临近，众多卖家正纷纷加大广告预算投入。若推广效果未能达到预期，卖家或许可以考虑采用其他广告形式，例如亚马逊美亚站近期推出的新功能——帖子曝光。
帖子曝光功能旨在通过提升卖家发布帖子的曝光度，吸引更多潜在用户的关注，进而增强品牌影响力和提升产品销量。亚马逊方面介绍称，该功能通过将品牌卖家的图文或视频帖子一键转化为广告形式，使优质帖子不再被动等待用户查看，而是能够主动活跃起来，让买家更直观、更快速地了解产品，大幅提升品牌可见度，精准吸引潜在用户群体。
相较于传统的发帖方式，帖子推广功能如同一个“放大镜”，能够让品牌卖家的优质帖子内容发挥更大的作用。在使用帖子推广功能时，卖家需在亚马逊广告-品牌内容-帖子-帖子控制台中，点击“推广”按钮，即可将图片和视频帖子转化为“亚马逊品牌推广”广告。
此外，该功能在使用时还需遵循一定的原则。卖家可以为店铺内的不同商品创建帖子，每个帖子最多可添加5个商品，同时可以为帖子图片中的相关商品添加ASIN链接，对于多变体商品也可添加不同变体信息，如服饰产品可添加不同颜色ASIN。在进行推广后，卖家还可通过帖子洞察面板查看活动效果，包括从每个帖子到品牌旗舰店的点击数量、从每个帖子关注品牌的点击数量等数据，以便进一步优化帖子推广内容。
帖子推广功能能够将品牌的社交内容转化为广告内容，主动展示给更多潜在粉丝人群，进而扩大用户群体并提升销量。同时，通过利用优质帖子进行品牌推广，卖家能够降低广告投放成本，实现事半功倍的效果。
据亚马逊官网数据显示，自新功能上线以来，与仅展示产品的广告相比，包含生活方式创意元素的广告在移动设备上的点击率提升了超过40%。此外，使用帖子推广的品牌点击率也相较于单纯推广ASIN的广告活动上升了16.3%。目前，帖子推广功能已在美国站正式上线，将有助于卖家实现多维度的推广效果提升。
